培训全称：Google AdWords 优化培训班
培训主讲：宫鑫
授课方式：在线授课（QQ群+YY语音）
开课时间：2010.5.15-2010.5.30
培训时长：12课时
培训费用：￥960
我们面向：
- 已经不满足于SEO，需要更多更稳定的低成本流量的企业领导者
- 就职或者正在求职于SEM相关岗位的员工
- 急需充电以拓宽就业机会的毕业生
- 从事网赚的自由职业者/站长
- 希望获得更深层次技术培训的SEM销售人员
选择我们的理由：
- 全面系统的培训体系
- 周末在线学习，不影响工作时间。
- 涵盖GAP考试内容，学员可轻松通过Google专家认证
- 针对学员的广告账户/网站，提供课后三个月的免费咨询
- 赠送Google优化师资料，百万级行业关键词列表
课程主题：
具体课程安排：
第一次课：Google搜索/搜索伙伴广告优化
第二次课：内容网络优化解读
第三次课：质量得分(QS)深度剖析
第四次课：账户准备：小心账户设置中的陷阱
第五次课：一步步打造百万级关键词策略
第六次课：广告语的撰写和测试
第七次课：实现有效的转换跟踪和登陆页优化
第八次课：Google Analytics 网站流量分析
第九次课：利用编辑器快速构建Adwords账户
第十次课：报告中心：打造属于自己的数据仓库
第十一次课：Adwords实用工具集中介绍
第十二次课：答疑及网络/图书资源推荐
讲师介绍：
宫鑫，Google授权代理商首席优化专家；2006年起接触Google Adwords；先后在赛美特、Adsage等专业SEM公司从事Google Adwords优化，经手Google Adwords账户累积消耗逾亿；长期负责代理商优化师内训工作，优化/培训经历丰富。了解宫鑫更多请进这里。
授课方式：
- YY语音全程授课，YY语音是目前最流畅的团队语音平台，介绍看这里
- QQ群进行辅助的PPT课件展示和文字介绍
- 授课将以案例和Google内训资料为主，案例数据覆盖多个行业80多个Adwords账户
- 每节课将邀请3-4名Adwords专职优化师协同分享
授课时间段：
周末晚上授课: 周六2课时，晚8:00-10:00
周日2课时，晚8:00-10:00
培训费用：
本期培训总学费：￥960
四月报名优惠价格：￥860（2010.4.20前有效）
报名时预交50%即可，余额授课前一天补上。请在付款后与我们QQ联系确认
报名方式：
报名时间： 2010年4月2日-5月10日
报名联系QQ：1084475 ，请注明Google Adwords培训，可直接留言。
将下列报名表格填写完整后发送给QQ 1084475 或邮箱 adwordser@vip.qq.com
点击这里下载表格
支付渠道：
| 支付方式 |
收款账户 |
| 支付宝付款 |
filalu@gmail.com |
| 银行转账 |
开户行： 招商银行北京万泉河支行
开户名： 宫鑫
帐号： 6225 8810 1035 3976 |
付款备注中请注明姓名/Email, 其它付款方式联系QQ 1084475
原载: www.Adwordser.com
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。
一个广告账户无非就是广告系列的集合，广告系列无非就是广告组的集合，而广告组又是关键字和广告语的集合，关键字和广告语就是我们最终用来吸引用户的元素。
账户的有效优化就是挑选出那些失败的部分，这些失败的部分拖累了整个账户的效能，很多时候，机会就是摆在桌面上的。
1，内部基准
我们经常困扰于自己和别人广告的效果比较，别人的广告转换率怎样？别人的点击率怎样？
这种竞争环境的基准化是很有意义的，但是，得到竞争对手的数据有时候意味着很高的成本、需要花费很多精力，从可行性上讲，不如审视我们自身账户的内部因素。
设立内部基准，是发掘我们自身潜力的最现实的方法。
我们用文字广告的测试作为例子，文字广告在决定我们广告点击率这方面扮演着决定性的因素，并且使我们能够吸引那些能够产生转换的用户人群。
判断一个文字广告好坏无非就是将它在同广告系列或者同广告组的广告间做横向的比较，你可以发现那些能够带来高点击率的产品信息、标题或者其它元素的组合，你需要保持监测并剔除哪些广告中的失败者。
基于平均值的基准化同样有助于我们发现失败者，比如Google Analytics就有一个有用的可视化的工具可以帮助我们完成这点，这个工具可以显示各个部分（比如不同的关键字）与所有部分的平均值在不同指标上的一个比较。
这里有个例子，显示的是到我的博客的不同关键字流量的跳出率与整个博客跳出率平均值的一个比较（在这个例子中，数值越低越好）
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想象一下你是一个旅游公司，你正想在假期季节吸引那些用户来热加勒比地区旅游，用户可能来到了你的网站，浏览了你的旅游产品并有预定旅行的想法，但觉得这个费用还不是足够便宜，于是他们继续去网络上寻找。如果你后来决定给去热加勒比地区的旅游线路打折，你怎么找到那些已经对这条线路感兴趣的用户？
为了达成这一目标，本周我们会推出一个叫二次营销（remarketing）的新功能，任何Google Adwords用户都可以使用二次营销的功能找到那些正在浏览含有Adwords内容网络广告的网站的老用户，二次营销是一个联系客户的极简便的方式，基于这些用户以往与您的网站互动的记录。
上月我们开启了一次关于二次营销功能的测试，做为我们广告偏好计划的一部分，我们收到了来自成百上千个使用此功能的广告用户的大量反馈数据，这些数据遍及各个行业 - 包括汽车、零售、本地和财经等，我们已经看到二次营销对于很多不同行业的广告用户都是有效的，不论他们投放广告是为了提高品牌知名度，还是通过销售带来订单，并且不论他们使用什么类型的广告。比如说，如果你是一个搜索广告用户，你可以使用二次营销去创建一个复合型的广告系列，首先用搜索广告将流量带到网站上，然后再在内容网络上用特别订制的广告对已经到过网站的用户做二次营销。
二次营销在广告系列中的设置非常简单，在Adwords账户中的“audiences”标签下可以找到，使用二次营销不会影响到广告系列中正在使用的其它功能，它仅仅是一个可以覆盖更佳用户群的渠道。
![adwords_176330_audiences_tab_en-791869[2]](http://www.ppccn.com/wp-content/uploads/2010/03/adwords-176330-audiences-tab-en7918692-thumb.gif "adwords_176330_audiences_tab_en-791869[2]")
这里有一个关于二次营销的例子，你是一个想销售更多球票的球队，你可以将一系列代码放到网站的球票页面上，这些代码可以让你针对那些之前已经访问过你网站的用户显示一些相关的球票促销广告（比如最后几分钟的打折），当他们通过Google的内容网络来到我们网站上时，就会看到这些定制的广告。你同样可以针对那些访问过你的Youtube品牌专区或者点击你的Youtube主页广告的用户展开二次营销。
你可以同时运行多个有二次营销功能的广告系列，比如说，你可以同时给访问过你球票页面的用户推销打折球票，为点击“怎样到达比赛场地”页面的用户推荐假期VIP大礼包，以及为访问过你Youtube品牌专区的用户推荐球队纪念品。
二次营销是一个可以快速找到那些对我们的广告和促销不排斥的用户的方式，它能够为广告主和网站带来很高的回头率，比如下面的例子，洲际酒店集团使用下面的广告做二次营销找到曾经到达过他们网站的用户。
这对于用户来说，也意味着更高的广告相关度和更高的广告价值，更有机会接触到这些他们感兴趣的特殊推荐和折扣促销信息，正如我们加入这个功能时宣称的，任何广告用户都可以使用广告偏好管理工具自由选择添加或者关闭二次营销的功能，我们再销售的产品符合行业标准，由一些团队自行开发，如NAL、IAB和IAB UK。
本文来自: www.PPCCN.com
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优化AdWords内容网络的性能需要大工作量和各种不同的方法。早先我们讨论过如何在内容网络上排除在特定的主页上展示广告，以及调整广告宣传以取得额外的曝光率。现在我想讨论的是，怎样通过从渠道中排除整个类别来提升广告效益。
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我以前曾经讲过，而且我认为有必要再讲一次：Google内容网络很不稳定，难以掌控。在搜索网络和内容网络当中，广告位置都至关重要。在搜索网络内，我们有多种多样的广告位置，都可以产生积极的作用。然而，内容网络提供的广告展位往往比较不明显，难以提供最佳曝光率及性能。
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作为一名网页设计者，我想和大家分享我对网页设计思考上的转变，这个转变被称为“基于表现的设计”或者“基于数据的设计”。本质上，该转变以用户数据为基础，通过测试做出与设计有关的决定，因为这个改变的中心思想就是我们不应该认为设计者的思路对用户来说就是最佳的。作为一名与在线营销有着密切联系的设计者，我赞成这个观点。网页是史上最能够进行评估和测量的设计形式，并且现在是充分利用这个事实的最好时机，有很多理由可以来解释这个观点。
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来自谷歌和雅虎搜索结果排名计算方式的新变化，使质量分成为了搜索引擎广告的一项新的挑战，而广告文本在获取高质量分的过程中发挥着重要作用。下面是我通过广告文本测试归纳的5点个人操作建议。
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下面是我们做账户的时候一些常见的错误观点：
1）你需要成为排名No.1才行。
放弃对于自己位置排名的洋洋自得吧，你不必非得排在PPC广告的第一才能使你的广告有效或者得到流量。你应该集中精力改善你的网站转化率和投资回报率（ROI）。
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从今天开始，Adwords推出名为产品延伸的新功能，可以为所有美国的广告客户所使用。和Google在本月之前介绍的Ad Sitelink一样，产品延伸为已有的AdWords广告提供更具体、更具有相关性的信息，使其更为丰富。产品扩展允许广告商使用现有的谷歌商户中心（Google Merchant Center）账户，在搜索竞价广告中直接突出广告商的产品。当AdWords文字广告出现，并且广告商的谷歌商户中心帐户中包含的产品同搜索引擎用户使用的查询词相匹配时，产品延伸功能就会在广告下面的附加框中显示产品的图像、标题和价格。 (全文…)
在搜索营销行业，PPC和SEO这两者到底哪一个能更加有效高效地利用资源，争论从未间断过。很显然，我支持PPC。www.SEOBoy.com那边sidekicks在这个竞赛中选择SEO，而来自Search Engine Watch的牛人们在上周Search Engine Strategies Chicago 2009上，对双方的观点都进行了沉重的打击。 (全文…)
![adwords_176330_audiences_tab_en-791869[2]](http://www.ppccn.com/wp-content/uploads/2010/03/adwords-176330-audiences-tab-en7918692.gif "adwords_176330_audiences_tab_en-791869[2]")
